南岳区与北京中视卓达签订文创与康养项目合作协议区企携手共绘文旅融合新蓝图

　　在墨西哥城一家韩式主题咖啡馆“开百宝”（Kai Bai Bo）里，亚历杭德拉·查韦斯（Alejandra Chávez）和阿德里安娜·古兹曼（Adriana Guzmán）一边喝着色彩鲜艳的果冻汽水，一边讨论着她们共同的爱好：韩国全球流行偶像防弹少年团（BTS）。“我们一见如故，”23岁的查韦斯女士说道，她在疫情爆发前发现了这支乐队。“他们让我快乐。”24岁的古兹曼女士点点头：“他们改变了我的生活。当我不再听他们的歌时，我会感到消极。”

　　这两位年轻女士是BTS军团墨西哥分会的成员，这是一个全球粉丝团体，像一台竞选机器一样积极动员。她们与其他志愿者一起组织流媒体派对，为壁画筹款，并向那些对韩流粉丝圈运作机制感到困惑的新人解释投票规则（投票的核心是在各种投票和奖项中为乐队投票）。她们的团体甚至用BTS主题的艺术作品装饰船只。“有时我们会自掏腰包，”查韦斯女士说。“这是我们表达爱的方式。”

　　这种热爱正在蓬勃发展。数百万墨西哥人不仅对韩国流行音乐产生了浓厚的兴趣，也对日本动漫（动画电影、电视和视频）产生了浓厚的兴趣，并且对两国的语言、饮食、时尚和价值观也产生了浓厚的兴趣。首都有粉丝俱乐部，阿瓜斯卡连特斯有日语学校，克雷塔罗有韩国烹饪班。曾经的小众口味正逐渐成为全国性的潮流。

　　日本文化是第一个在墨西哥找到粉丝的东亚文化。东京莱克兰大学的墨西哥学者埃德加·佩拉斯表示，这始于20世纪70年代末配音版动漫节目开始在墨西哥电视台播出。线年代。日本的资产价格泡沫激起了全球的兴趣，后来，日本政府将文化作为一种软实力来推动。在墨西哥，与此同时，经济自由化、国有广播公司私有化以及万代等日本玩具公司的进入，导致了大量内容和商品的涌入。墨西哥的配音工作室成为了为拉丁美洲观众改编动漫的区域中心。

　　外国投资也为这一繁荣发展发挥了作用。日本汽车制造商日产于1992年在阿瓜斯卡连特斯开设了第一家装配厂。如今，这座城市拥有庞大的日本社区，其中一部分人已在此扎根，形成了第二代日裔家庭。

　　近年来，日本料理越来越受欢迎。在墨西哥城经营多家餐厅的松本武也（Takeya Matsumoto）说，2007年他从日本来墨西哥时，那里的日本料理很少。“现在各种各样的日本料理都能吃到，”他说。

　　这些文化输入似乎刺激了赴日旅游的需求；2024年，有15万人从墨西哥飞往日本，创下历史新高。虽然与其他国家赴日游客数量相比，墨西哥游客数量较少，但与2023年相比增长了60%，是所有国家中同比增长最快的。

　　韩国文化追随日本文化的脚步，甚至更加受欢迎。据韩国文化部称，2023 年，韩国的全球文化出口——包括音乐、电视剧、电影、时装和美容产品——价值达到创纪录的 124 亿美元，甚至超过了家用电器的出口额。墨西哥也发挥了作用。墨西哥城的韩国文化中心表示，迷恋韩流（20世纪 90 年代末开始席卷全球的韩国文化浪潮）的墨西哥人数量估计将从 2023 年的 670 万人跃升至 2024 年的 1100 万人以上。韩语课程的报名人数严重超额。曾经很难找到的韩国护肤品现在在精品店和超市有售。韩剧很可能与电视小说一起出现在社交媒体上。

　　墨西哥人似乎出于各种原因被这些文化所吸引。许多学习日语的学生是因为他们想在那里工作；其他人则想阅读漫画或为旅行做准备。许多人更注重文化中更传统的部分，例如折纸或茶道。阿瓜斯卡连特斯语言学校Cendics México的索拉雅·阿吉雷表示，过去五年来，日语课程的需求激增。相比之下，学习韩语的学生往往受到流行文化的驱动。他们大多年轻且女性化。许多人，比如查韦斯女士和古兹曼女士，通过学习歌词和YouTube视频自学韩语，而不是参加正规课程。

　　随着墨西哥与日韩两国关系的深化，文化交流的蓬勃发展有望持续下去。日本和墨西哥自2005年以来就已签署自由贸易协定。亚洲企业一直在墨西哥北部和中部地区大力投资。韩国和墨西哥正在探索新的贸易关系。从奖学金到跆拳道等外交努力正变得日益普遍。

　　中国也在进军中国市场，尽管方式不同。在阿瓜斯卡连特斯这样的城市，人们对中文的兴趣仍然有限，但正在逐渐升温——这更多是出于经济实用主义而非大众的吸引力。学生们更看重的是就业前景和商业联系，而不是粉丝和文化吸引力。孔子学院已在墨西哥多所大学开设。但至少就目前而言，中国在墨西哥的软实力更多体现在董事会会议室而非卧室墙壁上。

　　在此背景下，墨西哥人对亚洲文化粉丝群体的看法发生了转变。查韦斯女士表示，成为BTS的粉丝曾经会招致欺凌。现在，她终于觉得这很酷了。■